在2012年，“大数据”和行业发展趋势度过了“得意”的一年，但是根据分析公司Ovum和Gartner表示，这股热潮很快就会淡出人们的视线。大数据是指社交媒体、传感器和其他来源产生的大量信息量，及不断增加的用于处理大数据的工具，例如Hadoop。Ovum分析师Tony Baer本周在博客文章中表示：“因为这种炒作，大家在2012年普遍看好大数据供应商。”

　　“一家名为DataSift的公司为Ovum对2012年供应商在Twitter上的提及率进行了回顾性分析，”Baer写道，“这项分析侧重于大家对大数据市场的看法，而不是一般公众对大数据的看法，该分析反映了Twitter上98.1万人220万条Twitter的信息。”从国家的水平来看，这些数据并不一定是统一的，Baer写道：“虽然传统观点认为美国是大数据平台的领导者，但是日本、德国和法国在Twitter的提及率更高。”

　　大数据得到了十分大的关注，甚至商业媒体，而不仅仅是科技媒体，也在去年开始出现关于大数据的文章。此外，对于大数据供应商(如阿里云)证明的评价是负面评价的三倍，虽然在11月，惠普收购Autonomy的各种坏消息引爆了负面评价。但是大数据也许会进入一个更加黑暗的的阶段，虽然该阶段最终将带来成熟。

　　“大数据正在跌入幻灭的低谷，”Gartner分析师Svetlana Sicular表示，她指的是Gartner公司使用的“炒作周期”的阶段之一。她表示：“MapR、HortonWorks和Cloudera在辩论Hadoop的状况，而我听到最主要的意见是，MapReduce一直是Hadoop的瓶颈，或者说Hadoop有些过时。”在Sicular的客户中，那些使用Hadoop的客户也越来越感到失望，她表示：“他们并不知道他们已赶在别人前面，当他们在挣扎时，以为别人已成功。这些企业有着很好的理想，但是他们对于难以找到可靠的解决方案感到失望。”

　　但对于大数据“粉丝”的好消息是，炒作周期的下一个阶段和最后一个阶段也许会带来希望，分别被称为“实质生产的高峰期 (Plateau of Productivity)”和“复苏期(Slope of Enlightenment)”。和当工具和产品使市场饱和的时候，将会达到实质生产的高峰期。