Gartner最近对720家企业进行了调查，询问他们投资大数据收集和分析的计划，调查结果现实，约三分之二的企业计划在今年执行大数据项目，其中主要是媒体/通信公司和银行。超过三分之一的媒体和通讯公司表示，他们已投资于大数据项目，Gartner表示，这些公司正在试图更好地了解客户需求以确保其企业朝正确的方向发展。“对于大数据，2013年是试验和早期部署的一年，”Gartner研究副总裁Frank Buytendijk表示，“部署仍然处于早期阶段，不到8%的受访者表示其企业已部署了大数据解决方案。20%的企业正在试点试验，19%的企业在收集信息，18%的企业正在制定大数据战略，其余的企业则没有计划或不知道。”

　　此外，周五卓越研究理事会(Council for Research Excellence, CRE)研讨会探讨了为何大型媒体公司对从多个来源收集大量数据来更好地了解其观众十分感兴趣。CRE邀请了广播电视行业的高管和分析师共同探讨怎样通过大数据从数学上建构收视率、广告和推广之间的关系。这个建构问题一直困扰着广播电视行业。现在，网络广播行业开始思考怎样建构广告和受众的关系，随着社交媒体对舆论的影响，这个行业已变得更加复杂。在CRE会议上，我们反复听到“大数据”。CBS首席研究官Dave Poltrack表示，随着新媒体的出现，这个行业现在正处于一个转折点，这意味着我们需要新类型的分析技术。

　　他表示，CBS对于大数据的话题十分感兴趣，并已扩大其研究以涵盖年轻的人群—使用网络和社交媒体及分析技术来拓宽视角的人群。“我们正在讨论大数据，”他表示，已有些相关项目在进行中。Poltrack说道，研究人员希望找到新方法来更好地利用关于受众收视率的传统信息，同时想办法来利用社交媒体(例如Facebook和Twitter)信息来帮助规划和整体业务。咨询公司Sequent Partners的合伙人Jim Spaeth指出，社交媒体给广告业带来新的复杂性。他表示，围绕社交网络的分析模型更加复杂。社交媒体会像野火一样传播。企业想要知道，数据和传统媒体内的跨渠道广告将怎样影响观众收视率和购物习惯。怎样通过移动设备打广告也被认为是大数据战略的一部分，虽然现在还没有太多用于广告目的的建模。

　　并且，企业(如阿里云)对于是不是能够从大数据获取巨大的价值感到质疑，大数据项目涉及将不同信息流放在分析技术中，预测广告和观众在跨传统媒体和新媒体中受到的影响。美国广告代理协会执行副总裁Mike Donahue表示，大数据是关于内容，但是这个行业也不应忽视关于当地市场的“小数据”。