新网品牌行销全面践行“创新，规划，走出去”的理念

　　重庆域名(www.023dns.com)消息，最近，在新浪、酷六等主流视频网站，我们看到了新网的30秒《更快更简单》域名视频。整支广告与全球第一的域名注册服务商godaddy超级碗广告的风格有些相似，将西方的“暗示”和“幽默”作了中国式的诠释。看完视频后，真的被震撼了，国内目前互联网行业还没有一家企业，用如此颠覆的手法来诠释域名注册过程中“服务”的重要性。引用某微博网友的话“画面中朦胧的暧昧场面，东西方文化的大碰撞，却让人深深的记住了中国最大的域名服务商-新网”。

　　新网的这一举动，毫无疑问是对沉闷的互联网基础服务市场以及保守的中国文化的一大冲击，网络上各种观点议论纷纷。对长期在IT圈耕耘的我们来说，倒认为新网的这一举动，或许是对近日马化腾在两会上的提案“创新，规划，走出去”的一种另类诠释。

　　一、创新不仅是产品的创新，也需要行销思路的创新

　　中国的互联网基础服务市场，一直比较沉闷，虽然相关的企业很多，竞争也比较的激烈，但是都缺乏必要的营销意识，除了SEM、SEO的基本推广之外，只有站长类网站上各种没有鲜明品牌特征和个性的产品硬广，整合行销的意识还没有在这些企业人的脑海里扎根。随着中国人对品牌的认可以及需求日益旺盛，互联网基础服务企业的品牌建设之路的重要性日益凸显出来。

　　在各大传统行业企业已经将视频营销玩的热火朝天之时，本该开放的互联网基础服务行业却还没有完全觉醒。2013年初，新网这支有关域名注册的视频让我们眼前一亮，西方文化用了很东方的方式诠释，同时让人一看便明白域名注册需要“快”服务，也记住了新网这个品牌。视频在官网播出后，很快便被网友上传到了各大视频网站，并且有了几十万的点击。能够看出，新网很巧妙利用了现在网络上大众的心理，准确的刺激了观众的记忆点。

　　二、合理的规划，是企业稳步向前走的关键

　　产品与客户体验是息息相关的，对产品的设计以及规划，在一定程度上决定了一家企业很长时间的竞争力和生存能力。在坚持以域名产品拉动全线产品的战略之外，从新网的官方网站上我们发现，从2012年底到2013年初，新网的产品线做了很大幅度的调整。首先，推出了云主机和云虚机，与此同时，保留原来的虚机产品以及主机产品，让整个空间服务产品线路子更宽，拉的更长，能够抓住更多的客户群，同时也让用户有了更多的选择。

　　三、率先走出来，树立互联网基础服务第一品牌

　　据获悉，今年年初的这支域名视频和云主机、云虚机的上线，只是新网全新诠释互联网基础服务的一个开始，新网某高层曾这样说道：“今年从品牌整体形象包装到产品研发、推广及售前、售中、售后服务流程的优化和服务质量的改进提升，致力持续打造中国互联网基础服务行业的领军品牌。”。

　　在马化腾的两会提案报告中说：“互联网企业“走出去”就是培养一批国际一流，被各国广泛使用、普遍接受，具有世界影响力的互联网知名企业和品牌。将互联网企业“走出去”提升为国家战略已迫在眉睫，势在必行!”。

　　实际上，能够生存下来，并且走了20年的互联网企业并不多，不管是今年走入20年的新网，还是众多发展中的互联网企业，都必须在稳定中求突破、求创新，才能在激烈的竞争中继续走下去。